Afhankelijk van de bron kan het aantal soorten logo's variëren, maar er zijn er vier die als universeel worden beschouwd. Woordmerk: Dit type logo geeft de naam van het bedrijf weer, maar op een creatieve manier, meestal met een mooie combinatie van kleuren en lettertypen. Lettermerk: Dit type is vergelijkbaar met het vorige. Het werkt het beste met monogrammen, afkortingen of initialen, vooral in gevallen waarin de naam van het bedrijf te lang of moeilijk uit te spreken is. Het richt zich ook op alleen letters en kleuren. Beeldmerk: Deze worden weergegeven als een pictogram of een afbeelding. Denk aan het hoofd van Piki in het geval van Freepik! Aangezien dat beeld moet worden geassocieerd met het bedrijf in kwestie, werkt dit soort logo het best als dat bedrijf al redelijk bekend is in de markt. Combinatiemerk: Dit is een combinatie van een beeldmerk en woordmerk, het logo omvat doorgaans de naam van het bedrijf en het pictogram/beeld. Omdat beide te zien zijn, is dit type logo een geweldige optie om de doelgroep te laten beginnen dat pictogram of beeld te associëren met de naam van het bedrijf, zodat het uiteindelijk de basis legt voor een beeldmerk.